Impronta
ecologica di prodotti e organizzazioni perché la sostenibilità non diventi
soltanto uno slogan
Promuovere un'idea di impresa verde
implica precise valutazioni di merito sul ciclo di vita dei prodotti immessi in
commercio, come pure sulla sostenibilità dell'attività aziendale nel suo
complesso: al momento, però, proprio quando la green economy rappresenta il
trampolino di lancio verso un nuovo e più sostenibile modello di sviluppo,
rischia di trasformarsi in un tranello. Si tratta di un rischio troppo grande
da non provare a imporre dei paletti. La Commissione europea, proseguendo nella
strada tracciata dalla Tabella di marcia verso un'efficiente impiego delle
risorse, ci prova lanciando da oggi un'innovativa iniziativa: il
mercato unico dei prodotti verdi.
In un recente rapporto della società di consulenza Reinventami si legge
che «La propensione alla spesa per i prodotti green è aumentata. Oggi i
consumatori disposti a pagare di più per i prodotti green sono il 50 % degli
intervistati a differenza del 17% riportato nel 2010». Al contempo, «la
confusione nella mente dei clienti sul corretto significato del termine green
nel corso degli anni invece che diminuire è aumentata». Ma la sostenibilità è
un percorso di sviluppo, non un gioco di parole: si tratta di un nodo da
sciogliere al più presto.
Anche secondo l'ultimo
Eurobarometro sui green products, il 48% dei consumatori europei è
confuso dal flusso di informazioni ambientali che ricevono. Come chiedono anche
diverse associazioni di categoria, occorre adesso per un approccio pan-europeo
fondato su valutazioni di carattere scientifico a livello UE, che risponde con
l'odierna Comunicazione sulla costruzione del mercato unico per i prodotti
verdi e una raccomandazione sull'uso dei metodi.
La proposta della Commissione
Ue si articola attorno ai pilastri dell'impronta ecologica di prodotto durante
tutto il suo ciclo di vita (Pef) e quello delle organizzazioni (Oef), arrivate adesso alla fine di un
percorso di definizione avviato nel 2011. Dopo questo lungo percorso, la
Commissione annuncia un periodo di prova di 3 anni - che prenderà avvio non
appena la Comunicazione verrà adottata, il cui feedback verrà attentamente valutato
per scegliere come proseguire - durante il quale raccomanda l'utilizzo
(soltanto volontario) degli strumenti Pef e Oef da parte di Stati membri,
imprese e istituzioni finanziarie, chiedendo di applicare i principi di
trasparenza, completezza e comparabilità per comunicare le prestazioni
ambientali, sostenendo così gli sforzi internazionali verso un maggiore
sviluppo metodologico per la disponibilità dei dati (ancora assai carente in molti
settori, come quello della corretta gestione del ciclo integrato dei rifiuti e
quello dell'industria del riciclo).
Anche a livello di stati
nazionali, infatti, già qualcosa si muove in tal senso. In Italia, l'Istat ha
recentemente pubblicato con Csr Manager Network un set di indicatori di sostenibilità rivolto alle
imprese, adottando un approccio interessante ma sicuramente
migliorabile, come ammesso dallo stesso presidente Istat, Enrico Giovannini:
l'impulso di matrice europea potrebbe servire proprio a questo scopo.
«Per rilanciare la crescita
sostenibile - ha tenuto a precisare il commissario Ue per l'Ambiente Janez
Potočnik abbiamo bisogno di fare in modo che i prodotti più ecologici
presenti sul mercato siano noti e riconoscibili, dando ai cittadini
informazioni affidabili e comparabili sugli impatti ambientali e le credenziali
dei prodotti e delle organizzazioni, permettendo loro di scegliere e aiutando
le aziende ad allineare i loro metodi tagliando costi oneri amministrativi». In
un mondo sempre più complesso, a fare la differenza per lo sviluppo sostenibile
non può essere soltanto un attore ma insieme politica, imprese e consumatori: tutti
cittadini dell'unico pianeta che dobbiamo in ogni modo riuscire a
salvaguardare, non per ecologismo ma per il nostro stesso benessere.
Luca Aterini
Luca Aterini
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