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Non è sufficiente creare nuovi settori più efficienti e funzionali al business verde se non si lavora per cambiare processi, modelli e stili di vita. Scrive Il sole 24 ore "L'ottimismo della green economy, ha scritto il New York Times recensendo Green went wrong, sarebbe un modo subdolo di addormentare le masse, di far passare l'idea che l'ecosistema si possa salvare senza conflitti, in modo divertente, utile, semplice."
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